Шта је Схабби Цхиц?

Рацхел Асхвелл није намеравала да осмисли нову филозофију дизајна, а камоли да изгради један од најомраженијих брендова 90-их. У ствари, када је бренд лансирала 1989. године, разлог за отварање декор продавнице у Санта Моници, у Калифорнији, био је прилично јасан практично: код куће је имала дете и новорођенче, а био јој је потребан посао који би јој пружио флексибилност да се фокусира на њих.

"Управо сам замислила малу, тиху трговину," каже Рацхел. Дизајнерка је радила као стилиста за рекламе, али увек ју је привлачила реимагинација налази бувљака—Само је мама продавала антикне лутке, а њен отац је продавао старе књиге — па је ту страст применио у својој радњи, Схабби Цхиц, продаје винтаге декор и клизави намештај. Рано је истакла низ предмета, од „јефтиних и ведрих“ столних лампи до блиставих лустера.

"Свиђа ми се тај спој смештеног дома, можда и мало викендице, али даје му тако блистав гламур", објашњава Рацхел, пролазећи кроз њену продавницу. У то време та мешавина високог и ниског није била толико уобичајена - али захватила је попут дивљине. "Истина, у року од три недеље од отварања продавнице, изгледало је као: 'Вхоа, ово је - ово ће бити сасвим другачије." Морао сам да откријем како да се носим са тим. "

Рацхелин сан о мирном животу убрзо је обустављен, замењен је већим сном: „надахњујући жене да саставе дом који осећа као заиста сјајно гнијездо за њих. "Добила се до посла, дизајнирајући властите производе и креирајући бренд који је превазишао пресвлаке или само једну Излог. Сада, како компанија ове године пуни 30 година, Схабби Цхиц је започео свој живот. Од функције за промену живота Шоу Опрах Винфреи да се врати својој компанији после банкрота у доба рецесије, Рацхел је претекла највише и најниже нивое - и тихо гради посао који је дизајниран да издржи тест времена.

Скромни почеци

Схабби Цхиц естетика може се сажети прилично једноставно - „лепота, удобност, функција“ - због чега је вероватно постала тако лако препознатљива. Те три речи служе као Рацхел-ова сјеверна звијезда, тако да сваки нови подухват остаје вјеран ДНК-у марке, без обзира ради ли се о камиону или дасци за сурфање. (И да, сада можете да купите Схабби Цхиц даска за сурфање- то је, заједно са линијом финог накита, део низа сарадњи на којима се слави бренд 30. годишњица.) Чак и само име прича слику, помажући људима да то одмах схвате погледај.

"Када сам први пут започела Схабби Цхиц, била сам прилично стидљива, а једина боја на коју бих се могла обавезати била је бела", признаје Рацхел. „Како ми је било угодније, ушао сам у пастеле. Сада сам у мирнијим бојама, још увек унутар тог осећаја безвремености и бербе, и то је проширило наше тржиште. "

Марка је постала позната по одређеним жиговима, а све изведено на врло специфичан начин: ношене бијеле постељине, савршено несавршене руге, осјетљиви цвјетни отисци. Све је само мало поништено, осмишљено тако да се уз њене комаде можете осећати као код куће - подстакнуте да се удобно проведете и останете неко време.

„Нисам баш велика за пеглање у свету Схабби Цхиц-а“, каже Рацхел. Преферира ствари мало испрекидане него прим; више их позивају на тај начин.

Као такав, Рацхелин дизајн је људима дао слободу да се опусте и уживају у својим домовима. Није ни чудо што је убрзо развила култ који је пратио Јеннифер Лопез и Опрах Винфреи.

Ефекат Опрах

Иако је Схабби Цхиц одмах кренуо у област Санта Моница, тек је крајем 90-их бренд ушао у нови ешалон славе: ухватио је функцију на Шоу Опрах Винфреи. У доба пре утицаја, Рацхел је послала водитељу талк схова сет својих листова мајица - сопствених креација, дизајнирана да сваки ваш кревет учини удобан попут вашег омиљеног истрошеног мајице - а то је био и медијски могул закачен. "Откад сам пронашла чаршаве мајице, спавање за мене није исто... ништа ме није учинило бољим", рекла је Опрах, према Курант ХартфордАрхива. Одговор је био неодољив.

„Моји телефони су се буквално покварили. Нисам имао појма да ће њен шоу утицати на мој посао. Нисам имао залихе да пратим потражњу “, каже дизајнер.

Скоро преко ноћи, постељина Схабби Цхиц-а постала је популарна као и њен намештај. Марка је непрестано расла, отварајући нове малопродајне продавнице и лансирајући линију у Таргету 2004. године, Симпли Схабби Цхиц (која траје до данас). Оно што је започело као инвестиција од 60 000 долара претворило се у потпуно развијено царство, а приход је достигао 20 милиона долара. Али са експанзијским растом дошло је до имплозије њеног пословања.

Превише, сувише брзо

До 2006. године, марка је успевала по свим мерама и сваки је тренутак био у прилици да искористи. Рацхел се удружила са инвестиционом компанијом и заједно су планирали да прескоче из пет продавница у 50. А онда је рецесија погодила.

"Комбинација отварања превише продавница пребрзо, а логистика - сложена са економијом - значила је да је до 2008. године готово све нестало", каже она. "Било је јако тешко и понизно. У том тренутку нисам био спреман да се опростим од свог бренда. "

Почетком 2009. године компанија је поднела захтев за стечај. "Била је група жена која је дошла у продавницу Санта Монице и носила бело, као да тугује", каже Рацхел. (Природно, то су учинили у најцјењенијој Схабби Цхиц боји.)

Све продавнице су се затвориле, а компанија — Бранд Сенсе Партнерс “купила је права на Схабби Цхиц. Одлучна да не изгуби своју компанију, Рацхел је лиценцирала право на управљање својим малопродајним објектима, отворивши трговину у Санта Моници касније те године.

"Управо сам градила, мало по мало", каже она. "Није свака одлука коју сам донио била исправна. То је понизно, поготово када се толико идентификујете са оним што радите. "

До 2013. године, поново је стекла потпуно власништво над светом Схабби Цхиц-а. А у том је процесу научила кључну лекцију: „Буди мало сигурнија у моју утробу, за разлику од препуштања своје моћи неком другом“, каже Рацхел. Раст је спорији, али више смишљен, а Схабби Цхиц естетика пажљиво је проткана кроз свако ново настојање. Постоји Схабби Цхиц начин да уредите цвеће, направите кревет - и ако желите да будете пуни КонМари и прихватамо минимализам, постоји чак и Схабби Цхиц начин да се то постигне.

"Још увек можете имати веома једноставан лустер, врло једноставну софу, али само тиху ствар цвећа и само тихи простирка - не треба имати сву неред коју понекад волим, али још увијек може бити минимална, "Рацхел сугерише. "Придржавам се приоритета свог потписа и пустим ту нит кроз промене како пролазе. Ако то пустим, онда то уопште не функционира. "

Једно је сигурно: Рацхел је посвећена под сваку цену да свој бренд успева.

Пратите Хоусе Беаутифул он инстаграм.