Старбуцкс продаје своје 200 поклон картица

Заборавите комплете за бријање Олд Спице и комплете лосиона за Батх & Боди Воркс - ако тражите генерички поклон који ће то учинити молим некога кога једва познајете (или некога ко има све), чини се да је Старбуцкс картица свачији нови корак поклон.

1. Један од седам - ​​да, седам - ​​људи је примио једну прошле године.

Од 22. децембра, марка је била на путу да обори прошлогодишњи рекорд.

2. Људи у САД-у и Канади ове године су на њих ставили 5,1 милијарду долара.

Јасно је да се фокус на Старбуцкс картицама - пластичним, нехрђајућим челиком или дигиталним - исплати. Продаја само у протеклој години чине једну петину укупног износа новца који је стављен на картице од када су први пут лансирани 2000.

3. Трећина свих Старбуцкс продаја врши се помоћу картице.

То може бити због награда које добијају чланови, попут бесплатног пића или прехрамбених производа након сваке 12. куповине, као и бесплатног рођендана.

4. Кристалне картице ограничене накладе распродане су за две недеље.

За неке, стандардни комад пластике једноставно неће - и за њих, Старбуцкс открили су три нехрђајућег челика, лимитиране картице украшене кристалима Сваровски. Свака кошта 200 долара, али долази само са 50 долара за кредит у продавници.

Ниједан од њих више није доступан на веб локацији Старбуцкс. Картица у боји шампањца распродана је почетком децембра, недуго након њеног новембра. 23 дебија, извештаји Адвеек.

5. Ако сте очајни, још увек га можете добити на еБаи-у.

... за луду цену. Претраге за сребром, повучена картица Сваровски еБаи листе, која може бити и до 432 долара. Плава карта можда је још увек доступна у неким продавницама, али нема на складишту на мрежи.

6. Карте са ограниченим издањем распродају се од 2012.

Тхе прва картица од нехрђајућег челика продата је преко Гилт.цом-а за 450 долара и стигао је са претплатом 400 УСД у трговини, мада је бренд рекао да свака картица кошта "више од 50 долара". Цела вожња распродана за 6 минута, и ЦНН Извештава да је једна картица продата недељама касније за 1.047 долара на еБаи-у. Следеће године је компанија наставила своје партнерство са Гилт-ом и објавила верзију ружиног злата која се - опет - распродала скоро одмах. Продавци на еБаи-у је картицу набројао до 4.500 долара.

7. Људи мисле да им маштовита карта пружа предмеморију.

Дакле, шта приморава људе да исплате 150 или више долара само за металну поклон картицу? "Такве куповине нису вођене логиком, већ емоцијама", стручњак за малопродају Пат Дермоди, из Ретале, рекао Адвеек. "Да бисте могли добити нешто што је доступно само у ограниченој понуди и трезору себе или примаоца поклона у ексклузивном сету су снажни мотиватори за неке људе."

У основи, Старбуцкс користи комбинацију класичних маркетиншких техника - оскудице и ексклузивности - да би се обратио потрошачима. Марка је створила колекционарство, слично томе Диснеи-ове трговачке игле у својим тематским парковима или Аир Јорданс, подједнако привлачи и тражитеље статуса и суперфанове.

8. Поклон картица је Старбуцкс-ово тајно маркетиншко средство.

Учинивши њихову колекцију поклон картицом - или, рецимо, привезницом за кључеве, тако да је видите сваки пут када напуштате кућу, она дјелује као окидач. Суптилно вас подсећа да покупите кафу или можда кашицу бруснице и наранџе, и олакшава једноставно следећи корак у продавници. Не треба вам новчаник; већ гледаш у то. Или шта је остало од ње.