Током година, миленијалци су добили лошу репутацију због тога што су група деце која троше плаће на авокадо, а не на некретнине, али то заправо није случај. И даље могу купити пуно авокада, али сигурно ће, за мање од три године, најстарији миленијали бити има 40 година, што значи да део те генерације улази у средњи век и своју главну потрошњу година. Да не помињем то до следеће године, наводи Пев Ресеарцх Центер, ова старосна група ће претећи Баби Боомерс као највећу америчку генерацију (са највише потрошње). Уз то долази помало промена на малопродајном тржиштупосебно у оквиру декора дома, јер брендови покушавају да удовоље свом најновијем највећем клијенту.
Ако се питате зашто се тржиште мора променити, то није због тога што све генерације не комуницирају са брендовима на исти начин - сви имају свој јединствени начин живота и преводе се директно у оно што и како купити. На пример, вероватно сте чули како су миленијали пољубац смрти за брзе ресторане попут Апплебеес-а, стартер домове и
чак и звона на вратима. У међувремену, Баби Боомерс убијао је продавнице, аутомате и трпезарије са пет и пет минута када су постали пунолетни. Свака генерација има своје настројености и навике.То је разлог зашто са млађом генерацијом која расте у њеним ципелама (и банкарским рачунима), прогнозе трендова а лидери у индустрији већ теоретизирају о томе како ће се ствари мењати - и прилагођавају се према томе.
Проћи ће дани куповине седам различитих украсних столица које су смештене у случајне углове око куће и импулсно купљених лампи које заиста немају где да иду. Миленијуми купују са сврхом и не воле да се складиште на непотребним стварима.
„Миленијуми данас траже производе који раде више од једне ствари. Они су врло свесни шта ће купити или шта ће рециклирати “, Нанци Фире, прогностичарка која стоји иза Десигн Воркс Интернатионал и директор дизајна компаније ХГТВ Хоме, акције. „Они не желе прекомерно куповати, па шта они урадити куповина мора бити за њих посебно одговарајућа. "На пример, Ватра се присећа тренутка кад је покушала да заломи с хрпе додатних пешкира из њеног атељеа млађем запосленом, али он се намрштио превеликом количином и само тражио једно. „Није добио концепт платненог ормара“, напомиње она, истичући како се залихе толико пешкира чине непривлачним отпадом. Миленијуми се не препуцавају својим домовима.
Према Хелен Јамиесон, а.с. миленијски тренд прогностичари са ким је сарађивао Тренд Библе (специјалисти за предвиђање будућности живота код куће са стварним фокусом на ентеријере), један од главних утицаја на тај начин миленијалци желе да украсе и стил свог дома су друштвени медији који мењају сцену декор куће и ко продаје то. „Инспирисан толико приступом сликама лепо курираних кућа и дизајна куће путем медијских платформи попут Пинтерест-а, Инстаграма, и мноштво блогова и других интернетских публикација (укључујући Апартмент Тхерапи), дом је постао ново креативно средство, “рекла је каже. Толико да је продаја моде мања, а продаја кућног прибора у порасту. „Декор куће постаје нови облик личног идентитета. Модни брендови то разумију и многи од њих су постигли успех кроз покретање колекција кућног прибора (на пример Х&М). "
Јамиесон је такође открио да су миленијалци мање усредсређени на "заувек дом" какав су боомери, што утиче на то какав декор нуде трговци. „Овај пролазнији начин размишљања значи да траже мање трајне могућности уређења куће и намештаја који су преносиви, прилагодљиви и лако се крећу“, објашњава она.
Још једна миленијска карактеристика покретачких трендова је то што воле да остају у све више и више. „Нетфлик и услуге доставе хране попут Сеамлесс-а олакшавају одлична искуства с храном и забавом у удобности куће. Још већи разлог да се дом створи као сјајно окружење за провођење времена, дружење или само угодно дружење. Прошле године смо видели пораст луксузних колица за пиће, чаша и прибора за коктеле за дом, што је прави знак да људи улажу у то да се добро проведу код куће “, каже Јамиесон.
Као што сте вероватно приметили, нисмо се заиста дотакли како ће се естетика декора мењати захваљујући новој промени. Не можете заиста водити групу људи која се креће у доби од 21 до 37 у једном животном стилу, тако није толико битно да ће се естетика уређења дома променити како би се прилагодили Миленијумима, већ то тхе тхе искуство марки ће се променити.
„Традиционално искуство куповине намештаја у изложбеном салону на које су баби боомери навикли може бити неодољиво и стресно ", објаснио је Дунцан Блаир, директор маркетинга у Артицле-у, истичући како су препуне салонске установе обично неугодне. локације су слаба апроксимација стварног кућног окружења, имају дуго испоручено време и могу се напунити непогрешивим продајни људи. Миленијуми више воле другачије искуство, а често воле куповати путем интернета. Знајући то, брендови се прилагођавају како би помогли својим купцима да доносе информисане и самопоуздане одлуке.
„Са појавом проширене стварности, линије између традиционалних опека и малтера и онлајн продавница постале су замагљене“, дели тим уредника компаније Ваифаир. “АР технологија решио је једну од највећих тачака боли са којом се потрошачи сусрећу приликом куповине на мрежи, јер често нису сигурни како ће производ изгледати и уклопити се са постојећим естетика њиховог дома. "Зато је Ваифаир створио функцију" Виев ин Роом "која помаже купцима да визуелно визуелно визуелно визуелно користе 3Д намештај и своје декоре у својим домовима. они купују. „Овај нови начин куповине пружа купцима једнако сјајно искуство на мрежи, које би имали у продавници, из удобности Док је прије куповине кауча или предмета с великим улазницама путем интернета изгледао као коцкање, сада то постаје норма.
Због тога су ствари попут тржног центра и робне куће у паду: миленијалци желе везу са марком коју купују. „Приче и заједничка искуства са брендом чине да се људи осећају као да учествују у нечему што је веће од њих самих“, истиче Блаир. У ствари, недавно извештај Националне федерације за малопродају установили су да миленијалци желе да се осећају емоционално повезани са искуством куповине.
Ватра је истакла како веће робне куће или малопродајни центри попут Таргета покушавају да привуку мање брендове полице, углавном зато што привлаче одређен начин живота који људи покушавају да искористе, а не само да продају хладне, тврде производи. „Прије година то би било комерцијално у вашем оглашавању лица“, каже она. Сада се потрошачи желе повезати с причом, мисијом и људима који стоје иза марки.
Све више и више миленијала одмиче се од брзих модних брендова и великих ланаца кутија и на мање брендови који се покушавају активно повезати са заједницом и, на неки начин, потрошачима себе.
„Да ли волонтирате, радите ли нешто за своју заједницу? Ово су питања која неки миленијалци гледају приликом куповине “, објашњава Фире. „На пример, ми смо студио за дизајн, па нам често остају додатне тканине, а своје тканине шаљемо компанијама које их дају женама избеглицама. Ове жене су веште у шивању и из ових тканина могу продати своје производе. Повезујемо се са другим људима из наше индустрије којима је потребно оно што имамо. “Ова врста„ укључивања у заједницу “ је оно што ова генерација тражи, јер осећа се као да прави људи стоје иза брендова и залажу се за њих нешто.
Због чега миленијалци имају велику залиху у компанијама и производима који су одрживи и еколошки прихватљиви. У ствари, Ниелсен глобална онлајн студија утврдили су да су миленијалци и даље најискренији да плаћају додатни износ за одрживе предмете, где је скоро три од четири испитаника одговорило да хоће. „Одлична ствар око еколошки прихватљивих, одрживих и локалних производа, као и куповина која подржава добротворна сврха је да постоји прича са којом људи могу да се повежу и деле “, Блаир објашњава. У ствари, Артицле'с Стриа простирке направљене су од рециклираних боца, новихВело простирка израђен је од комбинације рециклираних пластичних боца и рециклиране гуме за бицикле и њиховог распонаВуна Алпака баца су сертификована фер трговина. Они сами шетају у шетњу.
"Волим тепих из Вела, јер је брдски бициклизам лична страст, а проналажење друге употребе за оно што би иначе било одлагалиште је одлична порука за мене да поделим са пријатељима", каже Блер. „Слично томе, недавно смо покренули кампању за Дан заљубљених, дониравши 10 долара од сваке куповине за вођење удружења паса широм Северне Америке. На крају смо донирали више од 37 000 УСД и то је учинило да се наши купци осете као куповина у том временском периоду заиста је направила разлику - то је сада прича коју могу да деле док се пресвлаче на софи код куће, са којим живе пријатељи. “
Занимљиво је да само зато што баби боомери губе место на првом месту када је реч о куповној моћи не значи да су заостали. Уместо тога, они прихватају промену. „Сви желе лепе ствари“, указује Ватра. Старија генерација је сада на месту где купују друге куће и станове, и док траже ствари које могу да попуне ова нова својства, окренута су им брендовима који миленијалци воле (а можда се не морају нужно наћи на њима) сопствени). „Сада купују од компанија попут Јоибирд и Артицле-а јер их виде на друштвеним медијима - а о њима чују и од своје деце. На пример, деца су ме претворила у цоол компаније које можда никада нисам познавао. Више је у томе што делимо знање и учинимо то позитивном ствари “, каже Ватра.