Померите се, Мартха, у граду је нови могул. Ево како је Еллен ДеГенерес - за само неколико година - преузела наша срца, наше домове и наше новчанике.
Мартха Стеварт није прва која је своје име претворила у бренд, али она је сигурно једна од најуспешнијих и најупорнијих. Током година, краљица домаћина продавала нам је ТВ емисије, куварске књиге, часописе, кућне потрепштине, намештај, кухињске потрепштине, боје, прехрамбене производе, опрему за кућне љубимце, па чак и кућице модела - а све носи истоимени назив Марка.
Стеварт, бивши берзански посредник и модел, почео је писати куварске књиге осамдесетих година, распоређујући то у новинске ступце и ТВ емисије. Њен часопис Мартха Стеварт Ливинг покренут је 1990. године, а истоимена емисија је дебитовала 1993. године. 1997. године Стеварт и пословни партнер Схарон Патрицк купили су све своје различите медијске подухвате да би створили Мартха Стеварт Ливинг Омнимедиа. Исте године покренула је своју веб страницу и каталонски бизнис, Мартха би Маил - први од многих подухвата производа компанија би наставила, што би на крају резултирало лиценцним уговорима за Кмарт, Маци'с, ЈЦ Пеннеи, Стаплес и још много тога.
ДеГенерес је, с друге стране, почео као комичар 80-их, постао кућно име са својом ситком Еллен у 90-има (да не спомињемо како излази на Опрах Винфреи Схов, а затим њен лик излази у једној од епизода серије с највише оцене), а затим се вратила на ТВ као водитељица талк схов-а у 2002. Играла је вољену амнезијску рибу Дори у Пикар'с Финдинг Немо и Финдинг Дори, била домаћин бројних награда и освојила више Награде за избор људи него било ко други. Није претјерано напорно рећи ако сви воле Еллен.
То још увек не значи да је лако покренути лифестиле бренд или натерати људе да купују ваше ствари. Али ДеГенерес је, за мање од две године, њен бренд ЕД нарасла и проширила се од одеће и неколико декора дома предмете, за лиценцирање послова са Бед Батх & Беионд, Тхомасвилле Фурнитуре, Лолои теписи, Роиал Доултон и Петсмарт. Иако бисте сигурно могли да упоређујете друге познате брендове попут Гоопа, ови потези лиценцирања су нарочито чиста Мартха.
Такође изгледа да Стеварт узима страницу из Елленове књиге за репродукцију - Марта је ових дана сасвим комичарка. Њен откачен забавна емисија на ВХ1 са Снооп Догг-ом је хит, дала је (прилично шокантно) наступе на печено Јустин Биебер, а били смо и помало изненађени њеним одговорима током утакмице Никада нисам никад у Еллен'с схов схов. Након убеђења у вези са трговином инсајдера Маци-ова ЈЦ Пеннеи-МСЛО правна биткаи онда продаја МСЛО-а, шта друго треба радити осим смејати се?
Чиста ширина царства Марта још не може да достигне ДеГенерес, али са тренутним тренутним потезом раста марке ЕД (четири од пет горе поменутих колаборација покренуте су) само ове године), можда неће проћи толико дуго док се то не догоди.