Две иконе скандинавске марке удружују се како би играње било забавније. Проналазећи равнотежу између ИоуТубе-а и стварне физичке активности, ИКЕА и ЛЕГО су се удружили како би створили удобан простор за играње који ће бити угодан и за децу и за родитеље.
Брендови су најавили сарадњу прошле године (са више детаља откривених прошле недеље на ИКЕА-иним Демократским данима дизајна) након ИКЕА истраживања открило је да би 47% деце волело више игре са родитељима, а 90% родитеља је сматрало да је игра од пресудног значаја за добробит и среца
„Спајање људи током игре и омогућавање више играња су ствари које су кључне и за нас и за ЛЕГО Гроуп на основу наших визија, мисија и вредности. Зато желимо да истражимо шта се може догодити када радимо заједно, покушавајући да што више људи назове да се играју “, каже Андреас Фредрикссон, дизајнер ИКЕА-е.
Први пад од партнерства, БИГГЛЕТ, је могућност ЛЕГО-а за складиштење која комбинује организацију и време играња у једном. Иако се већина слаже да је кретање критично за малу децу, одрасли се боре са нередом данима прилагођеним деци у затвореном. Обе компаније се надају да ће повећати време играња између родитеља и деце ван иПада и видео игара, притом имајући на уму свакодневне одговорности.
„Постоји сукоб између тога како одрасли гледају на организовање и како деца гледају на креативну игру. Свако одрастао ноћу је налетео на ЛЕГО циглу. Али, организовање ЛЕГО цигли на одрастао начин такође значи и престанак представе “, каже дизајнер у ЛЕГО Гроуп, Расмус Буцх Лøгструп.
„Одрасли се сортирају по типологији - чарапе иду у једну фиоку и каишеве у другу. Дјеца сортирају по причи, разврставајући их у различите дијелове, гдје можете имати полу-изграђени свемирски брод. И у томе можете пронаћи онај комад који вам је потребан. Шта ако тај перципирани неред претворимо у нешто предивно? "