Замислите ово: у продавници хардвера прегледавате савршену нијансу боје која ће засипати зидове гостинске собе. Док пролазите кроз пролазе, уочите разне могућности. „Цхерри Цола.“ „Угодно сива.“ „Пут од жуте цигле“. Оно што на земљи чини сиву „угодну“ почињеш да се питаш. Ко уопште бира та имена?Могу ли то учинити својим дневним послом?
Као што сте можда погодили, то је дневни посао за неке (врло сретне и креативне) људе. У процесу именовања боја укључена су опсежна истраживања и сарадња, а да бисмо тачно сазнали шта све то укључује, разговарали смо са стручњацима неких од највећих брендова боје.
Баш као што је одабир лака у салону за нокте, име које привлачи пажњу прва је интеракција коју већина људи има са бојом боје, тако да је важно направити први дојам. Да би то учиниле, многе компаније за лакирање траже инспирацију из свих крајева света.
„Било да тражите интернетске изворе, путујете, присуствујете дизајнерским изложбама, купујете намирницама или трговинама - чак и узимајући излет у шуму - надахнуће боја може да погоди на најхладнијим местима ", каже Сусан Вадден, директор маркетинга у боји у
Схервин-Виллиамс.То значи да имате пуну дозволу за каналисање вашег унутрашњег стручњака за називање боје и имена фарбаних мозгова током следећег трчања или излета на отвореном. Шапат борове… лагано поточић… хеј, имамо неколико идеја!
„Са Цларе, хтео сам да приступим другачијем приступу и заиста покажем личност бренда“, објашњава оснивачица Ницоле Гиббонс. „Такође сам желео да одаберем имена која ће заиста одјекнути и изазвати емоцију.“
"Сва потенцијална имена пролазе кроз поступак провјере како би се уклонила дупликата имена из постојеће библиотеке више од 3.500 боја", каже Ханнах Иео, стручњакиња за колор и дизајн у Бењамин Мооре, који напомиње да им понекад треба неколико месеци да се доврше. „Такође осигуравамо да су ова имена законски усаглашена и могу донијети позитивну повезаност са купцем.“
Ако сте се икада запитали зашто се боје боје називају „Старе плаве фармерке“, а не само „плаве“, то би могло бити разлог.
"Именовање боја је прилично укључен процес", објашњава она. "То је заједнички напор који се протеже кроз широку палету појединаца и тимова."
А запослени у другим одељењима такође добијају прилику да се јаве! "Ако боја није специфична за било који производ или колекцију, окупимо креативни ум", каже Иео. "Када дође време, имена су отворена за све запослене у Бењамину Моору који желе да учествују."
Да ли име нијансе боје утиче на његову продају? Добро то зависи. Према Ерики Воелфел, потпредседници колорних и креативних услуга у Бехр, лепота је у оку гледалаца - нијанса боје коју одаберете није изузетак.
"На крају дана, избор боје за боју је дубоко личан и увек би требало да одражава ваш лични укус и стил", каже она.
Воелфел каже да ентузијасти "уради сам" теже да гравитирају приступачним неутралима са таквим именима Поларни медвед,Сребрни метак, и Ланено бело. С друге стране, љубитељи боја често су обожаваоци брилијантских прилика Иеллов Гроове и Фире Црацкер. А ако боја која вам се свиђа има избирљиво име? Све боље. Сама Воелфел је делимична према некима посебно.
„Волим чудна имена боја Смоки пастрмка за средње зелено сиву (одлично за екстеријере) и Фасхиониста за оштри аметист “, каже она. “Интелектуални је тамно сива за коју смо мислили да можда није довољно описна, али показала се као врло популарна боја! "
Паметни заговорници на страну, именовање се на крају врши с обзиром на корисничко искуство, наводи Воелфел. „Трудимо се да предвидимо како потенцијални купац у хоме депоту може предложити име“, каже она. „Свака боја говори микро причу и потрошачима пружа бољу представу о томе како ће та боја изгледати у њиховом личном простору.“
Као да осмишљавање имена само по себи није компликовано, неке компаније узимају у обзир целокупну естетику да би створили мулти-сензорна искуства за своје купце.
Узми Харајуку јутро, на пример једна од 51 нијансе позадине. Иако ће се светло ружичаста нијанса брескве окренути према глави, бренд је желео да купња ове нијансе постане емоционална куповина.
„Инспирисани одмором који смо 2017. године одвели у Јапан пре него што смо добили ћерку Цолетте, боја је попут шетње улицом Такесхита, али без гужве“, каже Наталие Ебел. „Такође имамо Листа песама Харајуку Морнинг то представља оно што звучи и осећа Харајуку Морнинг. "
Колико смо забринути, пратећа листа песама савршена је за викенд проведен дувањем зидова у свежем премазу.