Без обзира да ли се одмарате након дугог дана на послу или се спремате за романтичну ноћ, врло мало ствари може подесити расположење као што је паљење неких свећа. „То је једноставан и исплатив начин да своје окружење претворите у нешто посебно“, каже Давид Сетх Молтз, суоснивач компаније за мирисе и свеће Д.С. & Дурга.
У 2015. години малопродаја свећа у САД-у - не укључује додатке попут урагана, кутија за шибицу и тримера за фитиљ -процењени су на 3,2 милијарде долара. Не грешите, то је много свећа, али кад се бавите математиком, није толико колико бисте мислили. Иако продавнице попут Таргет, Ианкее Цандле и Батх & Боди Воркс нуде обиље могућности за мање од 30 долара, индустрија је препуна свијећа које коштају двоструко или троструко више од цијене. А кад једном запалите тај скупи, луксузни фитиљ, лако је осећати се као да спалите свој новац.
За већину луксузних компанија, започиње с квалитетом мириса. Док су парфеми препуни уља која напросто добро миришу, свећа је пажљива препарација уља која добро сагоревају. „Синтетика је веома важна, посебно код свећа“, објашњава Молтз. „Одређена есенцијална уља стварају црни дим и убијају пламен.“ У многим случајевима, синтетика не мора нужно да значи и јефтинију као што можда мислите. „Количина уља која уђе у свећу већа је од оне која прелази у мирис, али опажена вредност свеће је много мања од мириса“, додаје он. "Неки од мириса које користимо су толико скупи, изгубили бисмо новац ако бисмо продали [сваку свећу] по 10 долара."
Молтз тврди да за 65 долара за свећу Д.С. & Дурга свећу има и други фактори који доприносе његовој већој цени - укључујући сложеност мириса. Као једини дизајнер мириса компаније, Молтз каже да настоји ухватити специфичне, нејасне тренутке у тегли. Морате признати ноте бетона и паре у Бетон након муње или '85 Дизел'с комбинација коже и дима је више уздржана од „шећерних колачића“ или „латица бундеве зачина“.
„Ако купујете свећу од 10 долара, нема шансе да је унутра квалитетно уље“, додаје он. Остали трошкови (бар за ову марку посебно) укључују набавку тегли америчког порекла, тонирање сваке тегле компаније коју потписује бресква, израда кутија и налепница прешаних словима и још много тога.
Па је ли луксузна свећа од 70 долара вредна цене? Па, према супругу супруга Јоцелин и Алаина Иоунг Древ, не баш. „Мислим да је много тога перцепција“, тврди Алаина. „Када су ове компаније покренуле, вероватно је имало смисла да на овај начин цене своје свеће. Сада постоје брендови попут наше који повлаче застор. "
Као и многи од нас, Јоцелин и Алаина приметили су да троше превише новца на свеће и знали су да луксуз не мора да дође са шоком налепницама, па су 2017. основали Бијоу Цандлес, компанија за директно потрошаче која редефинише луксузне свијеће. Слично другим брандовима у свом тежинском разреду, Бијоу се може похвалити паковањем вредним Инстаграм и јединственим тешко прецизни мириси - у овом случају названи по холивудским старлетама попут Јуди Гарланд и Аудреи Хепбурн.
Али захваљујући иссецању посредника и прављењу малих количина, Бијоу продаје своје свеће од 10,5 унци за 29 долара. „Желели смо свима донети приступачан луксуз“, каже Јоцелин. „Само зато што износи 29 долара не значи да нећете добити сва звона и звиждуке.“
Поред комбинације нетоксичне синтетике и органских, есенцијалних уља, бижујске свеће од 100% соје су веганске, без окрутности и никада нису тестиране на животињама. Иако сој восак сагоријева равномјерно, споро и углавном производи мање дима, Алаина каже да то није индустријски стандард. „Неке луксузне свеће чак не користе соју!“ Објашњава она. "Они користе ствари које је боље направити на маси."
Без обзира да ли трошите 30 или 130 долара, све свеће нису створене једнаким. Иако Јоцелин и Алаина стављају велики нагласак на квалитет и транспарентност, такође препоручују улагање у компаније које деле ваш етос. „Као миленију, желимо транспарентне компаније“, каже Јоцелин. „Желимо да привредни поремећаји исеку посредника.“
Молтз, с друге стране, тврди да свеће нису толико битне као храна и вода, па зашто не уложити у мирис који заиста волите? „Мириси и свеће су мање функционални“, објашњава он. "Ради се о уживању у ароми."