![Ова ваздушна кабина у Мицхигану налази се на приватном острву](/f/c3db8bf4ae7881d18705e98b306c520b.jpg?resize=480:*?width=100&height=100)
У најпрометнијој недељи на календару дизајна у НИЦ-у, „Метуп“ смо провели са Робином Петравицем и Цатхерине Баилеи - брачним паром иза ревитализације Хеатх Церамицс-а са седиштем у Саусалиту. Скочите доље за транскрипт и све слике интегрисане из Хеатх Церамицс презентације ...
МАКСВЕЛЛ: Ово је велика недеља у свету дизајна, јер су је окончала два велика догађаја овде у Њујорку - БКЛИН Десигнс, који је у својој деветој години, одржао се прошлог викенда у ДУМБО, а овог викенда имамо 22. годишњи Међународни сајам савременог намештаја (ИЦФФ) у Јавитс Центру. Како бисмо додали овоме, веома смо узбуђени у апартману Тхерапи што смо ове недеље издали своју трећу књигу, Велика књига малих, хладних простора! Како наша веб локација наставља да расте (4,5 милиона месечних читалаца, што је 100% више у односу на годину дана раније), поздрављамо наш месечни Меетуп као сјајан начин за повезивање са нашим читаоцима на мрежи одсутан.
МАКСВЕЛЛ: Овог месеца поздрављамо Робина Петравица и Цатхерине Баилеи, тима мужа и жене који стоје иза Хеатх Церамицс-а. Прошло је седам година откако су преузели компанију од првобитног Оснивача, Едитх Хеатх (1911-2005), која је после упознавање Робин и Цатхи 2003. године, била је довољно мудра да зна да је напокон нашла праве људе који ће јој се повјерити наслеђе.
Само мало о позадини Едитх Хеатх - одрасла је у Ајови и преселила се у Чикаго на колеџ, где је и радила успела је у својим часовима уметности и на крају се уписала на уметнички институт у Чикагу постајући и студент и студент учитељ.
У Чикагу је била позвана да ради у школи за умјетнички пројекат Федерал Арт Пројецт (ФАП), што је довело до Хеатх'с упознавање са идејама водећих уметника, укључујући Баухаусова дизајнера Ласзлоа Мохоли-Наги, који је недавно стигао из Европа. Они модернистички уметници и архитекти који су стигли у Сједињене Државе из Европе - потјерани ратом - довели су са собом јако моћан и софистициран утицај који је одјекнуо у америчкој умјетности и дизајну у каснијој половици век. У то време Едитово уметничко дело одражавало је овај модернистички утицај.
Вјенчала се у Чикагу, али се убрзо потом са супругом преселила у Сан Франциско. Они су одлучили да се возе широм земље када су се преселили, а током путовања су се нашли у Новом Мексику. Овде је Едитх прва приметила грнчарство Индијанца, још један велики утицај који би се нашао у њеном делу. У Сан Франциску је било неколико лончарских точкова, па је Едитх тражила од супруга да јој изгради једно. Израђивала је керамику, почела да предаје и 1944. године нашла се на изложби за жене на Палати части легије Сан Франциска. Купац из Гумпа је видео њен рад и на крају купио сваки њен комад. И тако је рођена Хеатх Церамицс. Робин и Цатхи упознали су Едитх 2003. године, а у једном тренутку током њиховог састанка, Едитх је започела разговор о продаји њихове компаније.
МАКСВЕЛЛ: Дакле, хајде да мало више о задњој причи. Прво, добродошли Робин и Цатхи. Звучи као да је целокупна куповина и пренос компаније био тако неприметан, али кажите нам више о томе како сте упознали Едитх и како се све ово одвијало?
ЦАТХИ: Едитх смо упознали 2003. године и тада је већ имала деменцију (тада је имала 93 године). Раније у свом животу, једноставно није могла да се дели са послом, али с обзиром на своје здравље, знала је да је време и ми смо у то време имали срећу. Стварно је желела да нађе некога ко следи њену филозофију и пружи руку да је пронађе. То је био њен животни посао - никад није имала дјеце, тако да је посао заиста био њена беба. Није могла да замисли да други то раде.
РОБИН: Многи други су се обраћали Едитх и она је увијек рекла не. Дуго времена је ударала неколико људи. Осјетила је мотиве људи, а ако нису у праву, склопила је договор. Развили смо снажну везу с њом, као и са њеним повереником, који је пазио на Едитх како њено здравље пропада. Тако да јој је тај однос помогао да се осећа угодно у доношењу одлуке.
РОБИН: Да, обоје смо дошли из дизајна, радећи као консултанти и дизајнери производа. Цатхи је имала своју компанију осам година кад смо се обратили Едитх 2003. године. И раније сам радио у Никеу, тако да смо обоје имали јаку позадину за ову врсту креативног пословног подухвата.
ЦАТХИ: Баш тако. Био је то савршен тренутак за нас. Били смо потпуно отворени и спремни за тако нешто. Били смо упознати са зградом која се налази у Саусалиту (округ Марин) и заиста је невероватна. 2003. године још увијек је прекривен старим мозаицима - чудан и фасцинантан. У просторијама је била продавница, па смо посетили и одмах по уласку могли смо да кажемо да је тамо прича.
ЦАТХИ: Заправо, кад смо га купили, горе је стајао запослени. Нисам сигурна да су Едитх и њен супруг икада живели у просторијама. Зграда је саграђена 1959. године, а у то време Хеатхс живела је у Тибурону, недалеко од продавнице. Они су у почетку живели у баржи на води - живели су тамо неко време, а на крају су пребацили баржу у Тибурону и живели тамо. У време када су вам дозвољавали да радите такве ствари! Људи су мислили да смо луди да купимо компанију. Било је много новца, а производња се ради у САД-у.
РОБИН: То је у ствари била добра лекција у одлучивању, јер нисмо превише размишљали о томе, само смо то урадили. Сада имамо продавницу у згради трајекта и смешно је јер стари купци ту продавницу уопште не препознају, али виде нашу керамику и робу и знају да је то Хеатх.
МАКСВЕЛЛ: Мислим да Хеатх има сјајну, углађену слику, вероватно делом и због познавања вашег вебсајта. Каква је била слика 40-их када је Едитх покренула компанију? Шта је било у то време и какав је био њен допринос?
ЦАТХИ: Па, била је у МоМА-у 50-их са својом Цоупе линијом, тако да је дефинитивно била на правом месту у право време. Линија је настала 1948. године и од тада је у сталној производњи. Одражава модернистичку естетику чистих, једноставних линија и представља њен утицај модернизма и индијанске керамике све у једном. Била је, и наставља да буде, правовремена и „доступна“ свим људима, поново пратећи принципе њених главних утицаја. Појавила се нова линија 60-их, што је било сјајно. У 70-има Едитх је добила нови уговор о ресторану који је покренуо још линија. Затим је увела плочице крајем 60-их / раних 70-их. Други велики предмет који људи нису упознати је позадина Росе Бовл Параде, а све је то Хеатх плочица.
ЦАТХИ: У ствари, то је занимљива пословна прича. Едитх је мрзила маркетинг - очекивала је да ће људи видети и осетити њен посао и купити га и то би било то.
ЦАТХИ: Да, робне куће су биле веома јак продајни објекат - на пример Марсхалл Фиелдс. А затим је компанија почела да се бави ресторанима, тако да је отворило комерцијално тржиште.
ЦАТХИ: Прво смо осјетили причу о Хеатху коју је требало испричати. Нешто лошег дизајна било је помешано са Едитиним радом (имала је и других линија у својој радњи), тако да смо мислили да бисмо се тога требали решити.
РОБИН: Едитх је била веома талентована. Њен муж је преминуо 2001. године, али су обоје изградили сјајну компанију. Требало је мало оживљавања - како су постали старији, била им је потребна помоћ у усклађивању ствари са истим стандардима, тако да смо на почетку били фокусирани на то.
ЦАТХИ: Едитх је 1948. дизајнирала линију Цоупе која се, као што сам већ напоменуо, непрестано производи и наставља да буде један од наших најпродаванијих. Није га требало редизајнирати, али направили смо неке нове глазуре да бисмо били свежи. Након тога погледали смо остале класичне комаде, изабрали шта ће радити, а такође смо направили тону нових глазура како би ови класични комади поново постали свјежи.
Фабрика Саусалито 1959.
Фабрика Саусалито 2006.
Фотографија особља из 2003 - 24 члана особља, од којих 22 из производње. САДА - 45 чланова особља само у производњи. Сви из 2003. (Едитхино време) су још увек ту. САДА - 3 продавнице, 85 укупног особља. Отишли смо од 24 - 85 људи у седам година.
ЛА продавница - 2008. Наша прва малопродајна продавница.
Унутрашњост продавнице, Зграда трајекта (Сан Франциско). Ова локација је управо отворена прошлог месеца. Има исту естетику као и ЛА продавница, захваљујући нашем раду са Цоммуне Десигн (ЛА) који је дизајнирао обе продавнице.
Још један ентеријер ЛА Сторе-а, који показује много дела са плочицама у радњи.
Студио у ЛА продавници. Студио води Адам Силверман (сада такође сарадник Хеатх-а), пријатељ који ради у радњи. Изузетно се осећамо због тога што би наше клијенте видели наше методе производње. Многи произвођачи не разумеју важност јавног присуства - јавни простор пружа добро лице јавности. Ми смо направљени у САД и желимо да се наш рад и процеси прикажу.
Едитх Хеатх 1950-их. То су ручно бачени комади које је сама дизајнирала. И даље дизајнирамо цртањем и бацањем, а затим идемо у ЦАД да разрадимо детаље.
Комади (предпродукција) раних 40-их који су Едитх ушли у шоу Легије части.
Гумби Едитх направљена од глине. Јако су је занимали материјали и хемија глазура и волела је да експериментише са обема.
Маркетиншки материјали развијени од стране компаније Хеатх. Као што је раније споменуто, Едитх није уживала у маркетингу и није имала ништа против тога да тај напор препусти својим дистрибутерима.
Цоупе Лине. Још увек у производњи и даље наша најпопуларнија.
Производни погон - 1947 (не где су сада).
Стварање керамике. Прво направимо калуп који затим стављамо на точак и користимо за обликовање глине тако да сваки комад буде уједначен са осталим. То нам омогућава јачу линију производа. На дно стављамо пластични калуп, а на врх мокри калуп, који полако притиска на глину и даје јој облик.
Унутар оригиналне зграде Саусалито.
Изван Хеатх Керамике данас. Пронашли смо оригиналне архитектонске цртеже слова на спољној страни зграде и направили нове (оригинална грађевина је имала пет малих натписа).
Производња данас. Ручно глазирање посуде. Наш оловни глазер ради у компанији 37 година. Последње 4 године одлази у пензију сваке године. Само се мучи и враћа се!
Сипајући глазуре плочицама. Радили смо с њујоршком дизајнерицом Ами Лау како бисмо смислили овај дизајн. Ова идеја је нешто што обично не видите, али зато што смо мала компанија, довољно смо брзи да испробамо мале низ нових идеја.
Развој нових боја. Узимамо основну глазуру и додамо један материјал. Имамо инжењера керамике са 35 година искуства који нам помаже у томе. Каже да се може израчунати само 80% резултата - то је "непознаница" од 20% која помаже да се направи јединствен комад.
ЦАТХИ: Испробали смо нову линију када смо прво купили компанију и надали се да ће она потрајати десет година. Сада радимо сезонске боје (крећу се сваких шест месеци) што омогућава да се нова прича прича два пута годишње.
Цоупе лине. Једноставно и савршено.
Нови облици, глазуре. Ово је прозрачна глазура преко клизне глазуре (направљена прошле године). Сада је на Триенналу Цоопер-Хевитт.
Линија за вечеру за Цхез Паниссе. Педесет процената продаје ове линије иде у фондацију Цхез Паниссе.
Примери нових линија. Ово су неке шалице еспресса које су дизајниране за нову продавницу кафе у СФМоМА. Откривамо како је увек надахњујуће дизајнирати за неког другог, имајући у виду одређени пројекат.
Више љетног прибора. Имајте на уму да је плоча за сечење другог произвођача, са седиштем у Висцонсину. Често продајемо робу од других дизајнера када они комплиментирају нашу линију и верујемо у посао који обављају.
Још нових облика. Један дизајнер стоји иза већине овога, али увек постоји и сарадња.
Летак Адам Силверман за изложбени салон ЛА.
Адамово дело. Није дизајниран за Хеатх, али сматрамо га прилично лепим. Све је то бачено руком и јединствено. Он такође ради по мери за клијенте.
Пример уградње плочица Ово је на УПенну, а дизајнирао га је Тодд Виллиамсон.
Постављање плочица у Цоунтри Цлуб-у.
Постављање плочица у хидромасажном дијелу клуба. Приказује велику палету наших боја и глазура.
Нове плочице које представљају наш нови концепт застакљујуће глазуре. Вишебојни на свакој плочици.
ЦАТХИ: Не, и у ствари, случајна инсталација савршено функционише са овим.
Случајна инсталација још једном.
Инсталација маринског хотела (НИЦ).
Примери више зелених плочица.
Инсталација у Сан Франциску.
Нова 3Д плочица. Невероватан, а суптилни дизајн. Ово су мат, али доступан је и сјајни сјај.
Нова линија - да додјем. Ово је развијено са Пребивати. Једноставни геометријски облици омогућавају различите дезене.
П: Чуо сам за тебе пре шест месеци. Пословно сам био у ЛА-у и одвео сам гомилу мојих сарадника у вашу нову продавницу. Сјајно је и сви смо га волели - само смо желели да пренесемо признања.
ЦАТХИ & РОБИН: Хвала вам!
МАКСВЕЛЛ: Одлично обављате посао извлачења имена тамо. Да ли се оглашавате?
РОБИН: Мало се рекламирамо Пребивати часопис, али о томе се ради.
П: Волио бих чути више о сарадњи и како то функционира за вас.
ЦАТХИ: Кључ за комуникацију и дељење уназад и назад. Ако смо осетљиви на естетику, то најбоље функционише. На пример, понекад нас људи питају да ли ћемо радити порцуланске производе, правити их лепшим итд. То није наша ствар, тако да то не би била добра сарадња.
П: Можете ли детаљније објаснити свој рад са Цхез Паниссе-ом?
ЦАТХИ: Наравно, добро је Хеатх то урадио са Алице (Ватерс) још осамдесетих. Направили смо белу, једноставну линију за њу - било је то у реду, али изгледа да није одражавао естетику Цхез Паниссе-а. Њени тањири сада су и у другим ресторанима, али под другим глазурама.
РОБИН: За њу смо урадили три различите глазуре, свих боја земље. Све плоче су насумично постављене преко пећи. Наређени су насумично, у зависности од тога које јело извадите из снопа, али сви заједно заједно раде лијепо.
П: Прошло је седам година од како сте преузели Хеатх, како се осећате сада према послу?
РОБИН: То је дефинитивно најбољи посао који смо обојица имали. Желели смо посао који се састоји од стварања посла који нам се допада, производа који нам се допада и који смо га пронашли.
ЦАТХИ: Хеатх је још увек ту, а људи још увек купују, тако да то функционише. То није јефтино, па људи заиста морају да воле и верују у производ, а и јесу. Неки такође верују у то да ће временом изградити своју колекцију, што је сјајно.
РОБИН: Неки купци су своје Хеатх производе имали више од четрдесет година, што је одличан доказ овог производа.
П: Где можемо да нађемо Хеатх у Нев Иорку?
РОБИН: Налазимо се у Барнеиеву, Моссу - иако се много наших производа не налази у тим трговинама.
МАКСВЕЛЛ: Размишљате о отварању продавнице у Њујорку?
ЦАТХИ: Да, али нисмо сигурни где и када.
МАКСВЕЛЛ: Мислим да би оно што сте урадили са својим малопродајним објектима добро функционисало у Њујорку. Такође, овде вам је потребна „земаљска“ доступна локација која представља ко сте, у односу на локације врхунског дизајна које тренутно носе ваш производ.
П: Како сте финансирали свој подухват?
ЦАТХИ: Пронашли смо инвеститоре, иако већину посла имамо у власништву. Пронашли смо и људе који верују у нас и желели су да улажу. Рекли смо им да ово неће бити подухват који се брзо враћа, па смо тражили дугорочне инвеститоре за које смо знали да би било угодно јер ће њихов новац улагати у нас дуже време.
П: Да ли имате међународно присуство? А где је ваш најјачи одговор?
ЦАТХИ: И даље смо врло локални. Домаће нисмо ни толико познати. У Токију имамо отварање продавнице, заједно с неколико ресторана, али то је све о томе. Иако заправо имамо производ у Палацесима у Јордану, због дугогодишње везе, али никада нам није дозвољено да видимо готов резултат!
МАКСВЕЛЛ: Да ли сте углавном познати преко ваше веб странице?
ЦАТХИ: Да, то је веома успешно. Е-трговина је спаситељ. Такође радимо и регистре за младенке и прилично се такмичимо са њима. Већина наших куповина на мрежи заправо долази из Нев Иорка.
МАКСВЕЛЛ: Још један сјајан разлог за присуство овде малопродаје! Имате ли проблема са људима који откажу ваш производ?
ЦАТХИ: Ми у то баш и не размишљамо. Ако неко прекине наш посао и прода га за 5 долара, то није наш посао. А ни наши клијенти се не би преварили.
МАКСВЕЛЛ: Договорено. Хвала, Цатхи и Робин, било ми је велико задовољство бити овде.
ЦАТХИ & РОБИН: Хвала вам. Честитамо присутнима Тому и Мими, који су сваки добили посуду за летње посуђе Хеатх!
Слике: Мариа Моиер /Биро за пријатеље, Јеффреи Цросс, Хеатх Церамицс, Хеатх Труст, Марк Аллен Јохнсон, Цореи Валтер, Марико Реед, Рене Зеллвегер, Мицхаел Моран, Мередитх Баирд, Анние Сцхлецхтер, Мелисса Касеман, Цесар Рубио