Уместо да одете у продавницу ИКЕА по нови сто или полицу са књигама, ево чак и повољније опције: идите на депонију.
Док ИКЕА није баш тако реците то, идеја која стоји иза њихове најновије кампање је блиска; идеја да је смеће једног човека благо другог човека. Нови оглас за ИКЕА Норвешка приказује њихове производе одбачене на плажама, тротоарима и депонијама смећа - снимак преко три милиона комада намештаја бачених сваке године само у Норвешкој.
Оглас тада чини нешто изненађујуће. Означава артикле с ознакама с попустом, као да је дио ИКЕА каталога. То је зато што је компанија пренаменила комаде да изгледају и осећају се као нови, а затим је омиљени намештај поставила на изложбу у њиховој половној продавници.
Све је то део ИКЕА-ине иницијативе за одрживост да подстакне купце да добро размисле пре него што одбаце свој посед. Тобиас Лиен, менаџер за маркетиншке комуникације у ИКЕА-и, објаснио је:
„Превише нашег намештаја завршава у смећу, а овом кампањом смо желели да покажемо како то не треба. Производи су често у реду или им је потребно само неколико мањих резервних делова. Да бисмо показали колико је мало потребно, скупили смо неке од њих и пружили им другу шансу. “
„Важан део наше одговорности је покретање нових услуга које помажу нашим купцима да бацају мање“, рекао је менаџер маркетинга Фроде Скаге Уллебуст. „Морам признати да ме мало боли гледати наш намештај представљен на овај начин, али истовремено мислим да је то постао врло искрен и леп начин да се људи на размишљају.“