Нисам очекивао да ћу извући било какав садржајни садржај из мојих ноћних ТикТок свитака. У почетку је моја страница „За тебе“ била вирални чланци о БуззФееду: тинејџери који су извлачили подвале несумњиви родитељи Боомер-а, бескрајни рифови на исти мем који су ме некако ипак натерали да чекам, повремено фласх моб. Али онда је алгоритам почео да ми сервира ретке драгуље: видео снимке лифе хацка, које су постале још дубље сада када су их пратиле песме Доја Цат.
Што сам се више бавио садржајем животног стила на ТикТок-у (обично финансијским саветима или изненада небитним саветима за путовања), то се више то појављивало на мом ФИП-у. Тада сам први пут пао у зечју рупу која чисти ТикТок - угао апликације који делује необично прилагођен геријатрији (читај: миленијалци) попут мене, који сам заглављен код куће на неодређену будућност, а коме је такође досадно и ново занима га дубоко чишћење пећнице и организовање постељине ормар.
Што су се више бавили савјетима за чишћење, то су ме више прогањали. Било је то свуда. Неки од највируснијих савета изгледали су добро, трикови. (
Не, не требате скидати веш. Само употребите бољи сапун за веш.) Други хакови су променили мој целокупан режим чишћења. (Јесте ли знали да сапуном за суђе и врућом водом можете одмастити капуљачу?)Ипак сам се морао питати. Да ли је чишћење ТикТок-а заиста експлодирало за све? Или сам само видео више тога, јер ми се „свидео“ сваки видео на који сам наишао? Представио сам своја хитна питања тиму у ТикТок-у, који је потврдио да да: ТикТок је забележио огроман пораст у обиму чишћења постова и интеракцији са њим током пандемије. Од октобра, било је близу 4 милијарде употреба хасхтага „#цлеанинг“, при чему су „#цлеануп“, „#цлеанингхацк“ и „#цлеантхатуп“ заостајали са по неколико стотина милиона ознака.
Уопштено говорећи, према представницима ТикТок-а, садржај повезан са чишћењем дели се на неколико главних категорија. Једно је упутство, где стручњаци за чишћење (као што су блогери који се баве животним стилом или стварне чистачице кућа) деле савете попут тога како скинути жилаву мрљу или очистити фугу. Популарна су и дела пружања услуге, када брат или сестра, пријатељ или родитељ као изненађење дубоко очисте нечији дом. Затим постоје препоруке за производе за чишћење, у којима утицајне особе на чишћење деле алате које користе за трансформисање својих простора.
Разумно је претпоставити да их људи, одједном више размишљајући о свом кућном окружењу, више занимају како да скину масноћу са својих вентилационих отвора. Такође је разумно претпоставити да су се, како је ТикТокова база корисника старила (хеј, свима нам је досадно!), Нове врсте садржаја нарасле због потражње.
Али тим ТикТок-а наглашава да пораст чишћења ТикТок-а није био толико изражен као што се осећао као код корисника. Уместо тога, кажу ми, чишћење садржаја је прилично стабилан узлазни тренд испрекидан повременим вирусним видео записима (на пример, огроман скок средином августа због овај видео, и још један у септембру захваљујући овај). А све ово је вероватно зато што је платформа уопште порасла (више људи = више прегледа), додавањем старијих корисника (више људи који заправо чисте дом) и пандемија (која је довела до повећања броја свих повезаних са домом садржај).
Међутим, имам теорију да изненадна опсесија садржајем повезаним са кућом није само зато што сви буљимо у своје прљаве кухиње више него обично. Мора да постоји и психолошки аспект ― који, иако повезан са пандемијом и њеним ефектима на наш живот, више говори о нашим заједничким људским потребама.
Јессица Хаизман, средство за чишћење и организовање са више од пола милиона следбеника на ТикТок-у слаже се да се нешто дубље догађа. Након што је почетком ове године са свог блога за организацију прешла на Инстаграм, Хаизман је у мају почела више да се фокусира на ТикТок. Оба налога су, како каже, у почетку забележила раст, на различите начине: Њени следбеници на Инстаграму били су чвршћи и заинтересовани за њен лични живот. Али њен садржај чешће постаје вирусни на ТикТок-у и сумња да је то делимично због наративне природе апликације. На Инстаграму видите снимак нечије уређене дневне собе. На ТикТок-у добијате видео запис од 15 секунди или 60 секунди са почетком, средином и крајем.
Генерално, Хаизман каже да што је њен садржај ниши, то је популарнији (и, наравно, што је нешто прљавије у почетку, то је пријатније гледати како се чисти). На пример, њен најпопуларнији видео је онај који је поделила о томе како очистити ледену купку (и она и њен супруг се баве фитнесом и спортом). Али приметила је још један тренд: Што је видео краћи, то је брже задовољење - и већа је ангажованост.
То је оно што ТикТок чини јединственим и вероватно је зато толико привлачан. У само неколико удисаја можете уживати у тренутној радости пре и после. Почињете са прљавом микроталасном, која се претвара у сјајну, чисту. А сведочење тог процеса, многима од нас даје толико потребан осећај кретања напред у времену које иначе делује стагнирајуће. „Мислим да је заиста задовољавајуће за људе видети пре и после, јер се осећају тако заглављено“, каже Хаизман.
Савети за чишћење такође пружају осећај пријеко потребне агенције када се живот осећа ван контроле. Колико год бисмо сви желели, не можемо директно или одмах променити политички пејзаж или број случајева ЦОВИД-19. Али смо моћи организујте ормар и то се осећа добро.
Про организатор Лиса Јацобс, оснивач Замислите да је готово, има 36к следбеника на ТикТок-у. Откако се пријавила за рачун прошлог пролећа, ТикТок је био још један начин да преведе своју укупну пословну мисију: да едукује људе о томе како да побољшају свој живот. Џекобс неће само очистити вашу оставу (или делити њену фотографију); научиће вас како да примените системе који вам побољшавају живот у времену када вам је то оснаживање најпотребније. Због тога је привлачи ТикТок и углавном је њена платформа експлодирала.
„Инстаграм је дивно показати људима како сјајне ствари могу изгледати, али ТикТок је бољи за туторијале, што омогућава људима да боље управљају својим кућним простором и воде различите стилове живота“, каже Џејкобс.
Један од Џекобсових најпознатији видео снимци вируса рано прошлог лета. У ТикТок-у стоји у белој хаљини и подучава своје следбенике како дубоко очистити тоалет. Видео се свидео пола милиона људи, али Јацобс мисли да је прави замах био одељак за коментаре. Људи међусобно разговарају о сопственим тоалетима и купатилима и о чему они учинити да очисте или организују или реше проблеме, а сви остављају видео више упућени у своје домове него кад су започели.
За многе људе, посебно за ТикТокову млађу корисничку базу, процес стварања простора функционалнијим може изгледати неодољиво. Водичи за ТикТок помажу вам да уклоните ивицу, заварујући застрашујуће, сложене кућне послове до управљивих, чак и забавних комада велике величине. (Стаза Харри Стилес-а у позадини вероватно не боли.) Дакле, не крећемо се само да завиримо у нечији недостижни начин живота. Корачамо са њима, корак по корак, кроз процес - и у том процесу, стичући преко потребан осећај подршке у заиста тешком времену.
„Већина мојих следбеника осећала се презадовољно због својих простора, а пошто нису знали како да се организују или очисте, једноставно нису“, каже Хаизман. "Тада виде овај мали, 15-секундни савет и поново почињу да се осећају оснажено."
Асхлеи Абрамсон
Сарадник
Асхлеи Абрамсон је хибрид писац-мама у Миннеаполису, МН. Њен рад, углавном усмерен на здравље, психологију и родитељство, објављен је у Васхингтон Пост-у, Нев Иорк Тимес-у, Аллуре-у и многим другим. Живи у предграђу Минеаполиса са супругом и два млада сина.