Ко: Катие Хунт, Тал Зви Натханел и Амир Звицкел; оснивачи Сховфиелдс
Номинован од: Боб и Цортнеи Новогратз, дизајнери и власници Тхе Новогратз
Где их пратити:инстаграм
Цхангемакерс дизајн терапије класе 2020, посебно је одабрана група од 20 људи у свету дизајна о којима би сви требали знати следеће године. Замолили смо стручњаке (и ви!) Да нам кажу ко они мисле да треба да буду укључени - погледајте остале номиноване овде.
Зашто су Сховфиелдс део класе 2020: „Катие Хунт ствара кроз својеврсно искуство Сховфиелдс, коју су неки назвали „Најзанимљивија продавница на свету“. Дивимо се како стварају осећај заједнице и пружају свету јединствене брендове, успостављену или нову или која ће ускоро бити лансирана. Сховфиелдс помаже сјајним идејама да се ПОКАЖУ свету. Њихов смисао за дизајн представљен је избором брендова који се окупљају на Сховфиелдс-у како би створили задивљујући доживљајни простор. Читав други спрат вас води кроз истински искуствени простор који осећа инспирисан Слееп Но Мореом. Четврти спрат је простор за догађања који угошћује јединствене догађаје током цијеле године.
Ако ћете себе сматрати најзанимљивијом продавницом на свету, боље је да набавите залиху. Заиста, Сховфиелдс чини. У времену када се зидари и минобацачи труде да остану на површини - пропадају банкроти након банкрота - Сховфиелдс се дугорочно клади на успех малопродајне индустрије. Кључ, према његовим три оснивача? Преиспитивање свега што сте мислили да знате о типичном искуству у куповини.
„Успех у дизајнерским просторима ствара искуства која надахњују потрошача да уђе на врата“, суоснивач Тал Зви Натханел прича Апартмент Тхерапи. „То је оно што ми овде покушавамо да урадимо. На првом спрату користимо партиције да бисмо створили осећај открића за купце. Стварамо дизајн који ће их узбудити и инспирисати, а који ће подесити тон и ставити њихов ум у режим откривања за сваку марку. "
Сховфиелдс је отворио своју четверокатну локацију у Нев Иорку у децембру 2018. године како би се створили много звукови од дизајна и малопродаје. Поред Натханела су Катие Хунт (о слави Варби Паркер) и Амир Звицкел, болница и предузетник за некретнине. Тројица оснивача заједно су створили искуство које је у основи Инстаграм ИРЛ. Замислите то као „све на једном месту“ за све марке на вашем фееду, са бонусима као што су уметничке изложбе, позоришне продукције, друштвена дешавања и посебно кувана храна и либатионс.
„Свет стартупа је место где се креативност и кршење правила не само подстичу, већ славе, и пошто ја то никада нисам знала сам како да почнем са правилима, осећао сам се као природно за мене ", каже Хунт о својој инспирацији да се придружи изложбеним пољима подухват. „Од уметника до архитеката и брендова, причати причу је важније него икад. Људи купују причу онолико колико купују, а ја сам непрестано у страху од свих нових прича које се пишу свакодневно. "
Дакле, када је реч о "занимљивости", мање се ради о изразито субјективној природи саме речи и више о представљању потрошача робним маркама и производима за које вероватно осећају неку значајну врсту веза са.
„Кажемо да смо најзанимљивија продавница на свету, не зато што смо тако занимљиви, већ зато што једном спустите баријера за улазак у физички свет, одједном имате хиљаде брендова који могу отворити сопствену продавницу физичара, ”Звицкел објашњава. "То разликује Сховфиелде. Курирамо и доносимо најзанимљивије марке директно људима. “Разговарали смо са сва три оснивача како бисмо упознали унутрашњу причу о њиховој инспирацији, будућности и још много тога.
СФ: Муштерија. Оно што покушавамо да урадимо је да размислимо о томе како простор изгледа, осећа и како делују пре него што га изградимо око потреба купца. Иако је већина окружења врло повољна за купце - неки мање, неки више - ниједно од њих није у потпуности изграђено око купаца. Када размишљате о малопродаји, купац је онај који би требао бити усред ваше основне орбите. Трудимо се да у нашем простору изградимо пословни модел који их ставља у средину.
СФ: Трудимо се да преиспитамо сваки аспект малопродаје. Одлучили смо да купца уђемо испред и оптимизирамо за њихово искуство. Принципи на којима је Сховфиелдс изграђен су оно што називамо пет ствари: заједница, удаљеност, повезаност, удобност и практичност. Све те ствари заједно су оно што купци данас траже. А они који их исправно постигну, успешни су. Али то је веома, врло тешко учинити. Развијање тог мисаоног процеса и примена њега на све што радимо јединствено је за Сховфиелдс.
СФ: Постоји неколико речи које много користимо, попут открића. Трудимо се да купци уђу у простор који је осмишљен на начин да вас погурају на том путу откривања. Серендипити је друга реч коју много користимо. То је једна од најчаробнијих ствари коју човек може да доживи, али то се може догодити само физички. Серендипити се не може догодити дигитално. То је као магија. Трећа реч је курација. На прагу смо врло занимљивог временског периода. Улазимо у доба кустоса. То значи да се сви дефинишемо са многим робним маркама - брендови су као продужетак наше личности. Сви смо постали кустоси. Зато су друштвени медији постали тако велики део наших живота. Одједном свака особа може обоје постати кустос другима - инспирација - или бити инспирирана за изборе које други раде. Извините због сложеног одговора, али то су велике три речи.
СФ: Прва продавница. Већина окружења са више места имају веома отворен гасовод. Стварно смо то возили напред. Гледате простор, и готово личи на музеј. Сваки улаз води на друго место. То је дизајн потписа који смо креирали, дизајниран користећи веома талентовани студио са седиштем у Шангају. То је веома јак, одлучујући тренутак за наше купце и излоге. Због тога желите да одете и истражите. Осећа се као да је нешто иза сваког угла и желите да уђете. Повуче те унутра.
СФ: Дизајном, назад до коријена. У том правцу ствари иду - више изложених костију зграде. Специфично код малопродаје, све иде у правцу много дубљег, искуственијег и целовитијег искуства. Доживјети марке данас у свом физичком простору је врло једнолично искуство. Ако трговци желе да успеју у физичком простору, морају да створе изузетно имерзивна, кохезивна искуства. Највише дефинише то што ће простор постати веома флексибилан. Када гледате Сховфиелдс, Сховфиелдс је позорница - веома уздигнута позорница, али и позорница. Имате позорницу за уметнике и имате позорницу за брендове. Сутра можемо бити позорница за нешто друго.
СФ: Ако се вратите на наших пет ствари - практичност, заједништво, умиљавање, повезаност и удобност - оно што видите су многи наши вршњаци који покушавају да ураде једну или две од тих ствари. Неки брендови раде врло добар посао у стварању комуналних простора. Неки брендови раде врло добар посао у стварању простора у којем може бити мало удобности. Оно што је јединствено у Сховфиелдс-у је да ствари посматрамо на холистички начин. Вјерујемо да се магија догађа када све то учините заједно и не фокусирате се само на једно или два. Многи сјајни играчи раде ово или оно, али нико заправо не ради свих пет, а то купци траже.
СФ: Сховфиелдс називамо најзанимљивијом продавницом на свету, јер тамо имамо позорницу најневероватнијих брендова. Заоставштина коју желимо да оставимо за собом јесте да би у свету могло постојати место за то. Ако наша заоставштина може створити више простора за друге који долазе, то би било невероватно. Правимо позорницу и дозвољавамо другима да сијају на позорници. Ако ништа друго, о томе би требало бити.
СФ: Отварамо још један простор 2020. године. Знамо да су брендови тамо. Видимо их на нашем Инстаграм фееду. Налазимо их на нашим улицама. Пре пет година морали су додати е-трговину јер људи желе да купују у некој апликацији. Али физички простор је само још један медиј, још једна платформа. Верујемо да би све робне марке на свету требале имати физичку додирну тачку, а наша мисија у наредних неколико година је да постанемо инфраструктура. Ми смо на мисији да омогућимо свим брендовима у свету да имају физички додир са својим брендом.